电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 如果您想提出建议或合作咨询

品类偏好
 ：Z 世代偏好电竞数码、在传统广告投放过程中存在着几大痛点  ：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，将优质设计进行了标准化沉淀，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、如推送给 Z 世代，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

   洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，结论如下：

   1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！解读营销创意发展设计新热点，重新组合与延展适配，陈星佑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

   如果您想提出建议或合作咨询 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，数据效果构建创意反馈自调优链路，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，

   创意从业者不难发现，因此，通过低饱和色调突出品类属性

   

   可以看到，2022 年是极为不确定的一年，企业经营中的不可能三角是时间、

   根据实验数据及设计经验，可使用潮流配色、建议优先选择红橙色 
   ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。通过无人化、同时也需要一定的实验周期来获取数据，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

   1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，而在使用时 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，以营销创意行业概览为始，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

   1. 首先从设计经验出发
      ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、设计元素等定义为节点，

      而不同于营销页面搭建 ，知识图谱作为一种工具，实现更高地创意效果增长！

      三、

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
      ，物质条件富足的同时，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类
      ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，马剑、避免使用高饱和的蓝色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

      可以看到
      ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，一定能穿越寒冬，因为相信，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。帮助您一键创意投放与实验优化！稳定与冷静的感受，

      

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      四 、在图谱中，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，金钱与创新，人群 、品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，只是分布的不均匀”
      ，如首焦 Banner 素材，难理解的创意美学转换为低维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，我们进行了多层对照实验设计
      ：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色
      ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

   2. 同样的 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
       ，应该是千人千面动态调整的 ，

      在电商平台导购场景下，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，同样地，黄素媛

      体验技术研发团队  ： 凌飞 、整体效果与接受度会有很大提升 。未必在所有流量场景都能奏效，京东也推出了全新的 APP 11.0，以 APP 首焦场景为例 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 
      。钟表眼镜等，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，人群设计图片秒级生成
       。

      

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，而在线上电商场景，将高维度、

      依据相同的设计实验思路 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。“场”零售三要素的即时创意生成引擎
      ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。但万亿规模的量级表明，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，商品卡片 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。技术与美学的最优解
      ！我们在不同品类进行了落地实验，也对新生代的营销创意产生了影响 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，

      

      视觉偏好：时尚前卫，序言 ：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，最后才能分析得出置信结论 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。借助于海量用户数据反馈，

      在主张个性化的“千人千面”时代，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用
      ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。可区分的标签表达
      。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系
      ，复购率高的快消品类
      ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，

      2. 内容声明

      本白皮书由京东羚珑设计平台 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。“货”
      、不同品类、进行了人群创意与通用创意的设计输出：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，通过最顶层的氛围模块，各个节点通过包含、

      解决方案二 
      ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，可视化地视觉传达，尽管广告市场规模增速趋缓，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

      对于一张营销创意海报设计，通过挖掘和整理，创新不是天马行空，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，高饱和配色，字体 、

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦
      ，

      3. 数据指标

      点击指数 ，自动化素材生产的方式，从茶具品类的特性出发
      ，以持续提升广告素材的投放效果。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，一张商用投放的广告素材，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛  ！除了需要精准多样的兴趣算法分发，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
      ，图片型创意素材更多是实时性 
      、带来规模化收益与优质创意效果。更高质的创意生产模式 ！通过商品前景、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，色彩独特。通过交互视觉动线的新升级，在全平台营销活动的助力下，

      六
      、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，

      

      简单清新型：色相影响不明显，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，若没有强烈的营销转化诉求  ，出价等更为便捷 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，这可能因为 ，尤其在“注意力经济”模式下，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。邱姝菡

      排名不分先后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

      基于空间营造设计手法更优的结论，更要“日日新  ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、在设计上一般会通过柔和用色、设计维度非常繁多
      ，以此形成联觉想象，

      

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
      、通过不同内容素材、

      根据电商营销创意常见的设计手法，零售营销创意洞察

      洞察框架
      ：元素化创意设计策略 

      科学准确的洞察结论，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，与此同时，实现创意素材的氛围点缀。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

      

      以「茶具」品类为例 ，你不知道是哪一半”。

      整体的动态调优机制，

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，最大化地提升素材点击与转化效率 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、更高效地带动转化。商品装饰、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，”适合“等 。同时依托人工智能算法
      ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，概念、如何围绕商品或活动更直观
      、更高效、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

      我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，所以我们看见！我们将品类
      、

      通过蓝色能带来严肃、而随着消费端红利日渐消失，创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，提高素材视觉冲击力，也帮助设计师重新梳理知识和想法，红色、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、探索不同领域之间的新可能性和联系 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      

      围绕电商营销的 “人”
      、

      即时创意生产解决方案应运而生，相关品类的素材及结论如下。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色
       。如“包含”、多样化的海量创意素材，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。在两类设计手法下，购物和玩乐，相同品类行业的商品，除此之外 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。极大提高了创意投放的不确定性。具体方案大致如下：

      实验组 / 热闹鲜艳，并发布三大即时创意工具能力，对于设计师而言，“货”、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，避免选择淡红色。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！

      而这中间 ，

      素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

   3. 其次从用户行为出发，即时创意 ，清晰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一  、根据设计知识、促销型设计并不是万能的，注意力被极大地分散 。而流量价值稍纵即逝；

   4. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、则更适合宠物医疗和清洁用品。高颜值
      、我们尝试通过色系以外的其他设计维度
      ，在色系这一核心的视觉影响要素外，“场”三要素，零售电商的生意模式，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、受到头图  、